Логотип Ижевска. Мнение Егора Преображенского

Сегодня мы попросили дизайнера Егора Преображенского прокомментировать логотип Ижевска, представленный студией Артемия Лебедева.

Несмотря на всю красочность и аккуратность общей композиции, главная проблема предложенного логотипа заключается в том, что в нем нет объединяющей истории, опираясь на которую можно было бы сказать, что это свойственно только Ижевску.

Большинство стилистических ходов и заложенных смыслов могут быть оспорены. Насколько я знаю, солярный символ - это скорее республиканский знак, который ближе к обозначению народности, нежели идентификации Ижевска. Безусловно, строгая и интересная геометрия, (с энергетикой) положительно работают в целом, но это не символ города и что он передает в данном случае, не очень ясно, ведь речь идет об образе Ижевска, а не о том, что он является столицей Удмуртии.

Вторая особенность, через которую авторы, вероятно, предполагали привнести уникальность - буква Ж. Но народные ассоциации, несмотря на ее оригинальность с точки зрения типографики, не так глубоки. Ж - для большинства - это жопа, а не жизнь, что уж тут.

Третья особенность транслируется через направления и стрелочки, указывающие на центр и символизирующие географическую самобытность. Однако, к сожалению, Ижевск никогда не являлся точкой притяжения и транспортным узлом (как, например, Казань или Москва). Он всегда оставался в стороне, а при СССР и вовсе был скрыт в силу секретности.

Кстати, цветовое решение сложно назвать неоднозначным и то, что многие нашли в этом нотки ЛГБТ, говорит только о всплеске интереса к этой теме в стране и общей нетерпимости к геям. Здесь это не проблема дизайна, а проблема отдельно взятых озабоченных зрителей.

Переходя к применению дизайна в жизни, сложно понять, вокруг чего должны строиться коммуникации. Обычно графическая концепция подразумевает общую идею, которая транслируется на разных носителях с помощью системы графических и вербальных констант и складывается как конструктор в готовые решения любого формата. Но на что делать упор в данном случае не ясно. Что подчеркивать в высказываниях и как говорить? Что это, уникальность города, цвета, мультикультурность, настроение? Ижевск живой город? Но вроде как Челябинск тоже, и все другие.

Принятый вариант получился ближе к декоративному средовому украшательству, а не фирменному стилю и уж тем более никаким не брендингом как указано в брифе. Впрочем, взглянув на опыт власти (как отдельных лиц администрации, так и в целом страны) использования дизайна, можно понять, почему все увидели такой результат. Дизайн - отличный инструмент и в студии это, естественно, прекрасно знают, но, к сожалению, власть совсем не знает как им пользоваться.

Ведь сложно поверить, например, что несколько цветных рекламных плоскостей вдруг изменят уровень образования, хотя теоретически (имеется в виду, в России, потому что в мире происходит на практике) дизайн может решать такие задачи.

В сети возникла идея доработать Ваш вариант, предложенный к празднованию 250-летия города. Какие у Вас есть мысли по этому поводу?

Я не считаю, что необходимо как-то привязывать его к сегодняшней кампании и поднимать. Это был сырой вариант идентификатора мероприятия, который планировалось дорабатывать совместно с администрацией, графически он слаб и конечен с точки зрения эффекта. Объединяющей городской идеи там тоже нет и не предполагалось, потому что дата проходит и оформление исчезает. Чего нельзя сказать о фирменном стиле города, который нужно развивать, постоянно адаптировать и подстраивать под возникающие задачи.