Логотип Ижевска. Проект «Горожане», г. Ижевск (вып. 23)

Предлагаем вашему вниманию очередной выпуск проекта «Горожане». Это еженедельный блиц-опрос жителей города об актуальных событиях, проблемах и ситуациях, происходящих в Ижевске. Мы спрашиваем экспертов, а также известных персон, о том, что считаем важным, актуальным и злободневным.

21 мая в Ижевске состоялась презентация логотипа города, разработанная студией Артемия Лебедева. Город получил в качестве символа разноцветную букву Ж, которая, по замыслу авторов, должна идентифицировать ижевчан как в России, так и за ее пределами. Логотип вызвал неоднозначную реакцию жителей. Мы решили узнать мнение горожан о том, каким должен быть логотип нашего города.


Мы решили задать горожанам три вопроса на эту тему:

    Вопрос # 1:   Как Вы считаете, нужен ли вообще логотип Ижевску?

    Вопрос # 2:   Идентифицируете ли Вы предложенный логотип с Ижевском?

    Вопрос # 3:   Считаете ли Вы, что знак, идентифицирующий город, пусть даже неформальный, должен обсуждаться с горожанами?

В этом выпуске своим мнением делятся: Олег Вылегжанин, Алексей Куприянов, Игорь Кобзев, Владимир Кулёмин, Денис Сахарных, Наталия Заболотских.


Олег Вылегжанин, владелец и основатель «ЦВТ»

1. Я бы сказал, что нужна некая айдентика, которая позволяет представлять город на уровне символики. Но есть официальная символика, вполне устоявшаяся. Нужны ли дополнительные символы Ижевску? Я думаю лишними они не будут. Вопрос в том, как к ним относится — приравнивать в своем сознании логотип к официальному гербу, хотя герб уже есть, либо относится к нему, как к далеко не единственному способу идентификации. Тогда все становится проще.

2. У каждого свое представление о городе, но думаю, что есть некое обобщенное, унифицированное представление. И мне кажется, текущий логотип не совпадает с этим представлением по большинству параметров. Поэтому и возникло такое отношение к нему. Важно понимать, что многие жители восприняли логотип, как альтернативный герб города, то есть то, что будет неофициально представлять город. По задумке, так и есть — это некий неофициальный символ, который идентифицирует город.

3. Всегда есть разные пути — можно просто поставить их перед фактом — это логотип Ижевска, нравится вам или нет. Другое дело, что был в истории города момент, когда горожан поставили перед фактом, что теперь это не Ижевск, а Устинов. Мы знаем эту историю, и она повторится в любом другом случае, когда кто-то решит не считаться со мнением горожан. Конечно, у любого проекта, будь то логотип города или его название, гораздо больше шансов состоятся, если учтено мнение горожан. Другой вопрос — как это мнение учитывать? Все мы понимаем, что мнений очень много, и зачастую, они диаметрально противоположны. Наверное самая сложная задача - суммировать все это. Я думаю, что Артемий Лебедев, создавая логотип Ижевска, не полагался ни на историю города, ни на мнение ижевчан. Скорее всего он полагался на узкий круг заказчиков, которые определяли, что будет подходить, а что нет. То есть это очень субъективный логотип, и, как мы видим, он не совпал с ожиданиями жителей города. Хотя, какой бы логотип не приняли, я думаю, что процент несогласных все равно останется достаточно высоким. На мой взгляд, главное — уважать историю города, и такой неформальный логотип Ижевска был всегда, и многие приводят его в качестве примера, это логотип, который стоял на продукции города — именно он, мне кажется и есть тот самый средний знаменатель, который удовлетворил бы большинство, но это не было учтено в работе Лебедева.


Алексей Куприянов, бизнесмен, главный редактор газеты «Лидер почта»

1. Я в этом деле не специалист, скажу, как обычный житель города. Не считаю, что он будет лишним. Есть города с ярко узнаваемыми логотипами, например “I love NY”. Если он будет действительно красивым, ярким и узнаваемым, то ничего плохого в этом не вижу.

2. Честно говоря, нет. Логотип получился довольно симпатичным, но никаким образом с нашим городом он у меня не ассоциируется. В нем нет ничего, что указывало бы на какую-либо особенность города как промышленного центра, города-завода, Калашников, и так далее (в основном с Ижевском ассоциируется оружейная тематика, автомобильная промышленность). Здесь логотип получился довольно абстрактным, и не привязан к республике, кроме того, что используется солярный знак, но он довольно распространен во многих культурах. Поэтому он не идентифицирует именно Ижевск.

3. Думаю да, потому что логотип должен быть предметом гордости, в первую очередь, горожан. Он должен быть создан не для узкого круга чиновников. Хотелось бы, чтобы каждый человек, проживающий в Ижевске, идентифицировал себя в этим логотипом, и не стыдился, грубо говоря, повесить его на шею, сделать значок, нарисовать на асфальте, и т.д. Он должен быть приятным, легко узнаваемым, и являться предметом гордости жителей города.


Игорь Кобзев, культуролог

1. Конечно нужен. Для того, чтобы об Ижевске больше говорили в СМИ других городов. С точки зрения специалиста. А с точки зрения не специалиста, то конечно логотип не нужен — нужны дороги, еще что-то.

2. Нет, но логотип провокативный. Поэтому хорошо, что его сделал не житель нашего города. Его сделал не местный, поэтому его надо использовать. Это же очень хорошая провокация. Должно быть что-то особенное, впервые произошло, что город сменил пол.

Дело в том, что это не солярный, а лунный знак — женский знак, используется в женской одежде. Провокация в том, что, во-первых, логотип сделан не на первую букву названия. Буква провокативная. Это, конечно, никак не соответствует городу, но у нас сделают так, что будет соответствовать. Вокруг этого нужно поднять какую-то шумиху, тогда это будет интересно. А что он обозначает не имеет значения. Сейчас хотят сделать альтернативный логотип.

Во-вторых, этот лунный знак не имеет никакого отношения к Ижевску. Но можно сделать так, что будет иметь. Здесь как посмотреть. Можно поставить хороший памятник, букве Ж, Винни-Пуху... чему угодно. В мировой культуре масса подобных примеров.

Если говорить о городе, в большинстве древних языков мира он женского рода. Например, это сохранилось в том, что Киев называют матерью городов русских. О таких нюансах истории можно рассказывать очень долго. Если спросить мнение на эту тему простого обывателя, то конечно оно будет отрицательным. Но эту ругань можно использовать. На этом можно строить какой-то капитал. Должны быть люди, которые все это делают.

Очень хорошо, что Вы подняли эту тему — анти-реклама это очень здорово, если ее правильно использовать. Брендинг городов — это огромная наука. Дело в том, что в России около 70% городов даже не указаны в СМИ. Ижевск во многом раскручен благодаря Калашникову. Ижевск — город оксюморон, он состоится из противоположностей. Все, что касается рождения города — огромная тема. Если делать какой-либо опрос, большинство скажет, что программа культуры не нужна. Но если развалить культуру - не будет подпитки для других вещей, и все остальное обрушится. Нужно обыграть этот логотип с буквой Ж каким-то смыслом. Важно пообщаться именно со специалистами — культурологами и маркетологами — они вам скажут одно. У народа будет совершенно другое мнение. Он ни за что не отвечает, поэтому его мнение меняется постоянно. Нужно использовать эту провокацию. Даже буква Я в Ярославле, никак не используется, а ее тоже сделала студия Лебедева. А, сделанный ими логотип Одессы используется постоянно. Даже если посмотреть бренды городов зарубежья — они не лучше этого логотипа, и все имеют какое-то значение и широко используются. И буква Я имеет огромный смысл. А по поводу Ж — можно найти что угодно, зеркальность пруда, и что-то другое. Цвет конечно не подходит нашему городу. В то же время, если из заводской ямы, в которой родился город, вдруг появится благоуханный цветок — разве это плохо?

3. Конечно должен, но, в первую очередь, он должен обсуждаться со специалистами. Даже не с историками, а маркетологами. У нас даже в вопросах архитектуры спрашивают мнение народа. К сожалению, оно не является компетентным и часто меняется. Мнение народа очень важно, но, прежде всего, решать должны специалисты.


Владимир Кулёмин, заместитель Директора филиала ВГТРК-ГТРК «Удмуртия»

1. Логотип нужен нашему городу. Конечно, есть официальный герб, но почему бы и не сделать логотип? Студия Артемия Лебедева сделала прекрасный логотип для Одессы. В нем обыгран якорь, который очень хорошо подходит самому городу. Я видел множество примеров его удачного использования в самой Одессе. Мне очень понравилось. Логотип нашего города, лично для меня, безликий. Он яркий, но за этим ничего не стоит. Я не согласен с акцентированием на букву Ж, потому что в России это все сразу переводится в иную плоскость. Логотип нужен, это подтверждает множество примеров, таких как Одесса и Нью-Йорк, логотип которого известен на весь мир. Если этот логотип увидит завтра кто-то не из нашего города, он не поймет, что речь идет об Ижевске.

2. Сложно ответить, я его не идентифицирую с нашим городом. Солярная звезда действительно часто используется в Удмуртии, даже в логотипе нашей телекомпании. Однако, во-первых, она используется еще в нескольких регионах России, а, во-вторых, сама солярная звезда и любые ее производные, включает в себя острые углы. Я считаю, что логотип должен быть более мягким.

3. Да. С горожанами всегда очень сложно что-либо обсуждать, поскольку существует элемент непринятия нового. Даже к этому логотипу через год все привыкнут, если его удачно использовать и обыграть. Он основан на звезде Марата Амарея, которая уже неоднократно использовалась, и я не понимаю, зачем нужно придумывать тоже самое, просто немного в ином свете. Важно обсуждать это с горожанами, но пока я не знаю как именно это сделать. Это же не будет референдум. Можно провести голосование, но мы знаем, что в интернете можно накрутить что угодно. Нужно создать какое-то экспертное сообщество, потому что в Ижевске много хороших дизайнеров. Возможно, также туда должны войти психологи и графологи, которые смогут провести профессиональный анализ логотипа. Всенародное обсуждение в любом случае ни к чему не приведет, народ должен проголосовать. На мой взгляд, очень сложно организовать это. Как правило, если логотип удачен, то его даже не нужно обсуждать. В случае с этим логотипом, мы видим очень много неприязни в интернете, это значит, что стоит сделать несколько вариантов, и отследить реакцию людей на них. Как минимум на уровне соц. опросов и голосований в социальных сетях.


Денис Сахарных, начальник отдела научной работы и мониторинга Института повышения квалификации и переподготовки работников образования Удмуртской Республики, историк

1. Логотип города, как и любой другой логотип, используется в продвижении товаров и услуг. Соответственно, если в городе есть предложение товаров и услуг, выходящее за рамки внутригородского потребления, то этот логотип может использоваться. Более того, если он остается внутри города, то может удачно использоваться в сфере интернет- и информационных услуг. Разработка логотипов городов вполне соответствует нашему времени. Главное помнить, что это не какой-то концентрированный символ (как, например, герб), а просто инструмент продвижения. И логотипов может быть несколько, в зависимости от того, какие товары и услуги продвигаются.

2. Конечно, логотип вышел неудачный, об этом говорили еще первые комментарии. Логотип не оригинальный, по-сути, по цветам и композиции, он повторяет логотип КОМОС ГРУПП. Также он акцентирует внимание на букву Ж, что не совсем свойственно нашему времени, поскольку, обычно используется первая буква названия, и сама буква Ж оставляет большой простор для фантазии и юмористических ходов мысли. Если говорить о фигуре в виде восьмиконечного креста, которая неправильно именуется солярным знаком, нельзя сказать, что она характеризует именно Ижевск. Скорее, она характеризует всю Удмуртскую республику. Исходя из этого, я считаю, что логотип неудачный.

3. Это все-таки не политическое решение, а некий акт искусства. Хорошо, когда такие вещи рождаются как проявление свободного духа, и тогда вопрос сводится только к тому, на сколько удачной получилась работа, а не к тому, какой процедурой она введена. Конечно горожане могут, и должны высказывать свое мнение. Художник может узнать его путем опросов или обсуждения, но это не обязательно. Важно, чтобы горожане признали этот логотип, чтобы он вписался в ту художественную систему ценностей и ориентиров, которая существует в городе. Это не тот случай, где нужно вводить что-либо с использованием некой формализованной процедуры.


Наталия Заболотских, социолог, политолог

1. Логотип Ижевска, безусловно, нужен. Брендирование городов и регионов, на сегодняшний день, достаточно актуально и правильно. У города должно быть свое лицо, и оно должно быть содержательным.

2. Не идентифицирую, более того, он кажется мне не актуальным. Он не отражает суть, глубину и историю города. Сравнивая с логотипами других городов, этот логотип типичен, он не интересный. Я считаю, что буква Ж, стилизованная под солярный знак не нова для Ижевска. Это то, что давно и активно используется. Бренд и логотип города - это всегда претензия выхода на внешний уровень. Безусловно, он должен быть узнаваем и в других регионах, и за рубежом.

3. Однозначно — да. Каждый активный житель города, как правило, имеет свое мнение. Также, бывая в других городах, он презентует свой город, ему должно быть приятно говорить о своем городе и о символах, которые несут суть города и его историю. Мне кажется, что предложенный логотип практически ни с кем не обсуждался, и не был принят многими жителями. Не должно быть такого массового отторжения, и логотип города все-таки должен быть согласован с его жителями. Он получился молодежным, но в нашем городе есть и другие категории населения, которые также хотели бы высказать свое мнение. Логотип должен отражать историю, настоящее и будущее города.


Комментарий Евгении Лапиной, ведущей проекта «Горожане»:

В этот раз, горожане были единодушны. На их взгляд, представленный студией Артемия Лебедева логотип, сделан профессионально. Однако, он не несет основной функции — символа, отражающего характерные особенности, как города, так и его жителей. Кроме того, все наши респонденты сошлись во мнении, что логотип города было бы хорошо обсудить с горожанами и экспертным сообществом.

Таково мнение горожан, а мы приглашаем вас присоединиться к конкурсу на народный логотип Ижевска в качестве участников или зрителей.